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掘金夜间旅游,打造景区“不夜城”

来源:鲁南网 编辑:临报融媒 发布时间:2020-06-11 15:24


游客在兰陵国家农业公园乘坐夜游小火车观光

  坐小火车夜游花海,观看水上实景演出、夜逛沂蒙彩虹小镇……夜间旅游拓展了消费时空,临沂各大景区也积极创新夜间旅游业态,提高游客体验度。2020年初,临沂市文化和旅游局推出《关于加快推进夜间旅游经济发展的通知》,积极拓展文化旅游产业链,依托城区公共服务设施和重点景区,打造夜间消费场景。
 


兰陵国家农业公园小火车
 
  实景演出、主题活动、夜色花海
 
  景区丰富业态打造夜间旅游品牌
 
  “莫非前世那一眼,只为今生见一面……”伴随一曲《前世今生》,灯光亮起,身着古装的才子佳人在龙园旅游区的玉龙湖畔相遇,水上实景演出由此拉开帷幕……
 
  这一幕沉浸式水上实景演出,是龙园旅游区6月份推出的夜间旅游项目——“浪漫双休日,相约凤栖湖”中的一项。和水上实景演出一同上演的还有《画影龙园》、喷火表演、篝火狂欢等精彩演艺项目。
 
 

龙园旅游区夜间水上实景演出
 
  2018年,龙园旅游区试水夜间旅游项目。2019年,景区游客人数达90余万人,其中夜间旅游的游客20余万人;景区打造的啤酒节,3天时间,吸引了10万游客夜游景区,“龙园不夜城”的口号一炮打响。
 
  “为了适应不同的出游消费需要,2020年,在常规夜间旅游活动的基础上,龙园旅游区的夜间旅游采取分阶段、分主题的方式。”龙园旅游区营销总监彭淑涛介绍,此外,对园区的整个灯光亮化系统做了整体提升,针对市场需求,做到更精细化、更有针对性、业态更明确。
 
 
  “五一”假期,景区推出“亲子嘉年华,龙园不夜城”主题活动,夜间旅游活动正式开启。5月22日至6月1日,龙园旅游区举办了首届灯光水幕电影节,3D裸眼水幕电影、梦幻灯海、草坪帐篷与夜空相映成趣;6月份,景区每周五、周六和端午节期间,推出“浪漫双休日,邂逅凤栖湖”夜游龙园活动;7、8月份,景区将举办龙虾节、啤酒节、音乐节、帐篷节等主题性活动。为了满足游客的需求,龙园还为准备了古典风格的民宿客栈。狂欢过后,夜宿古城,让游客真正享受到生活的静谧。
 
 
  “灯光水幕电影节10天时间吸引了近2万名游客,6月份的每个周末两天的主题活动,吸引近3000名游客。”彭淑涛说,游客中除了本地游客外,还有周边县区的游客和外地游客;期待7、8月份的龙虾节、啤酒节、帐篷节再创游客人数新高。
 
  在龙园旅游区水上实景演出上演的同时,90余公里之外的兰陵国家农业公园,沂蒙老街、印象代村灯火阑珊。
 
  2020年1月1日,印象代村古村镇项目正式运营,项目始终以夜游经济为发展核心。非周末情况下每天接待游客1万人左右,周末高峰时间段可达到2.5万人左右。目前有特色小吃400余家,各种娱乐项目有200多家。
 


兰陵国家农业公园印象代村夜景
 
  5月上旬,兰陵国家农业公园在沂蒙老街、印象代村等网红夜间旅游打卡地的基础上,推出“火车夜游,梦幻花海”夜间旅游项目,将景区特色花海与夜景相结合。
 
  “坐上小火车晚上游花海的项目投放后,每天晚上游客爆满,得到一致好评。”兰陵国家农业公园工作人员王永强说,每天晚上有两列小火车循环在轨,同时运行,运营总线路约7公里,每辆小火车可乘坐200人。小火车的车体也做了亮化,非常漂亮。整个路线从起点出发,途经竹林水岸、大田花海、郁金香园等景点,一趟下来大概40分钟左右。
 


游客在兰陵国家农业公园乘坐夜游小火车观光
 
  王永强介绍,晚上游花海和白天游花海的体验感不同,花海加夜景是吸引游客的最大亮点。目前,兰陵国家农业公园的大田花海马鞭草开得正旺,花海内放置了LED字母雕塑,夜色下看特别漂亮。
 
  为了让游客留下来、住下来,压油沟风景区专门成立文化演艺公司,着力打造文化演艺品牌,先后举办央视乡村大舞台、美丽中华行·相约压油沟中秋晚会、国庆七天乐夜场专演、临沂市乡村文化旅游节、首届“丰年大会”等大型节事活动,柳琴戏、歌舞情景剧、水上表演、魔术杂技等每天都在景区上演,给游客带来了不一样的乡村夜游文化体验。
 
 

 
  文旅融合,游玩中体验文化魅力
 
  在龙园旅游区“浪漫双休日,相约凤栖湖”的夜游活动中,景区还推出古风夜市,身着汉服的卖家在龙园古城售卖具有古风文化特色的商品。
 
  捏面人、做糖画、做拓片……古风夜市开设了非遗体验区,来游玩的游客,大人和孩子都可以参与进来,现场体验非遗文化的魅力。“文化和旅游融合,让旅游不再是单纯的娱乐,在游玩过程中体现文化的魅力,是我们一直在努力的方向。”彭淑涛说,古风夜市的非遗体验区,将非遗文化作品搬到街头,把传统文化和街头艺术结合,拉近与游客之间的距离,让游客不光欣赏美的夜景,还收获文化知识。
 
  彭淑涛介绍,龙园旅游区是景观文化旅游区,在打造夜间旅游项目的过程中,景区将园林景观、古城文化、传统文化、龙文化、博物馆文化等产品特色与文化相结合。“文旅融合才能做出自己的特色。”彭淑涛说。
 


游客在沂蒙彩虹小镇游玩
 
  无独有偶,沂水县沂蒙彩虹小镇以沂蒙水乡古镇风情为基调,围绕沂蒙历史古建、古街、古作坊的古镇风貌,汇聚了沂蒙传统名吃、手工匠人非遗工坊、古时生活作坊,导入民俗传统文化,打造成以沂蒙传统民俗文化为主题,集品美食、住民宿、购特产、赏民俗为一体的开放式、体验型特色小镇。
 
  4月25日,沂蒙彩虹小镇开门纳客,开放时间为早8点至晚上11点。每天晚上7点,沂蒙彩虹小镇灯光亮起,成为沂水县夜间旅游亮点项目。
 
  “沂蒙彩虹小镇主要客流量集中在晚上,工作日每晚的客流量在两到三万人,周末或者节假日人流量每晚的人流量最高达到五万人次。”亲情沂蒙旅游集团策划部经理刘更新说,来到小镇之后,游客在此可以吃玩游购,深受外地游客及本地市民的青睐,每到夜晚,人流熙熙攘攘,热闹非凡,成为了沂水夜间旅游打卡地。
 
  进入夏季以来,沂南县竹泉村旅游区以夜景和美食为特色,竹泉村吃货节已成为当地市民和游客的首选网红打卡地。景区还为游客准备了精彩的演绎活动,沂蒙婚假表演、寨王府招亲等民俗表演活动,为游客们提供精彩绝伦的视觉盛宴的同时,让游客感受到沂蒙特色民俗文化。
 


沂蒙彩虹小镇夜景
 
  找准定位,做出夜间旅游“个性”是关键
 
  夜间旅游是游客从开始晚餐到就寝之间的时段内,所进行的各类旅游和休闲活动。市文旅局为贯彻落实《山东省人民政府办公厅关于加快推进夜间旅游发展的实施意见》(鲁政办字〔2019〕179号)、《临沂市人民政府关于推进夜间经济发展的实施意见》(临政字〔2019〕192号)精神,2020年初,市文旅局推出《关于加快推进夜间旅游经济发展的通知》。把繁荣发展夜间文旅经济作为扩内需、促消费和推进文旅产业高质量发展的重要举措,积极拓展文化旅游产业链,加快培育经济发展新动能,依托城区公共服务设施和重点景区,打造夜间消费场景,满足游客多元消费需求,推动形成了一批与区域商圈发展相融合、具有较强带动功能的夜间文旅消费集聚区。
 
  “夜间旅游对景区来说,延长了营业时间,拓展了消费时空,在景区自身的品牌影响力和经济效益会增加。”临沂市旅游行业协会秘书长、临沂国际旅行社副董事长孙波说,对于只有白天开放的景区来说,发展夜间旅游是一个补充。就目前临沂的夜间旅游来看,游客主要来源于当地居民,其次是周边县区游客。
 
 

游客在沂蒙彩虹小镇游玩
 
  目前,灯光亮化展示成为景区打造夜间旅游的重点,除此之外,结合民俗演出、节庆活动等配套项目,营造“不夜城”的效果。孙波分析,夜间旅游也受气候条件的影响,大多景区的夜间旅游时效性强,存在节点性的特点。比如夏季夜游项目火爆,这与市民夏季外出纳凉的习惯分不开。
 
  “在我们的传统文化中,像除夕守夜、正月十五闹花灯、中秋赏月等民俗活动都是在晚间进行的,现在很多景区利用民俗民风开发夜间旅游产品,比如中秋赏月、元宵节灯会等,既弘扬了传统文化,又丰富了夜间旅游产品内容,文旅融合,相得益彰。”孙波说,这些民俗活动在晚上才能有更好的效果。
 
 
  “发展夜间旅游,市场还是很可观的。在工作中我们发现,很多外地来临沂的游客,都喜欢晚上四处逛逛,了解当地的风土人情和特色产品。”孙波说,除了景区的夜间旅游项目,夜间演出也受到市民的喜欢,劳累一天后晚上观光或者看演出放松身心,也成为很多人追求的生活方式。
 
  作为较早试水夜间旅游的龙园旅游区,在打造夜间旅游景观方面有诸多见解。“景区做夜游要根据自己景区的产品特性和文化内涵来定位,每一项夜游活动的提出要与产品的整体特性和品牌定位相符合。”彭淑涛说,只有这样才能避免“人云亦云”,对景区的品牌提升和市场推广有所助力。
 
  彭淑涛分析,夜间旅游是文旅企业助力夜经济的方式。夜间旅游不是布置上灯光、架上小吃摊这么简单,千篇一律的夜间旅游对游客来说会失去吸引力。要做与景区自身“气质”相符的夜间旅游,有个性和特点。
 
  “结合景区独有自然和人文旅游资源,将游客体验放在中心位置,完善基础设施,增加娱乐项目的同时,提升体验度。”彭淑涛说,让游客愿意留下来,住下来,还会来。
 

        临报融媒记者 郇恒雪
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